Quando a arquitetura inverte a narrativa da tecnologia

Mais do que abrigar produtos, a arquitetura contemporânea pode criar narrativas, provocar sentidos e transformar a maneira como uma marca é percebida. É a partir dessa perspectiva que o arquiteto Jeferson Branco participa da programação da Construir Aí, maior feira da construção civil de Santa Catarina, que acontece entre os dias 8 e 11 de setembro, no Expocentro, em Balneário Camboriú.

Com mais de 200 expositores, a feira reúne profissionais e empresas em torno de inovação, tecnologia, materiais e novas possibilidades para o setor. Entre os nomes convidados para a programação de palestras, Jeferson apresenta, no dia 10 de setembro, às 14h, “Narrativas e Inversão Projetual – A inversão da narrativa como inovação”.

Na palestra, o arquiteto revela os caminhos conceituais e criativos que deram origem à Desvio Rubro, instalação sensorial desenvolvida para a fabricante brasileira de computadores e notebooks Avell na última edição da CASACOR Santa Catarina | Balneário Camboriú.

O projeto parte de uma provocação: como apresentar uma tecnologia cujo principal território de existência é justamente o universo digital? Em vez de transformar o computador em objeto de contemplação, a proposta desloca o olhar para a experiência, construindo uma atmosfera capaz de traduzir os valores da marca por meio da arquitetura.

“A Avell desenvolve computadores de alta performance para criação, inteligência artificial e produção digital. O produto vive na tela, não na vitrine. Expor a máquina não bastava. Era preciso expor uma ideia de futuro”, contextualiza Jeferson.

Essa inversão de perspectiva está no centro do projeto. Ao substituir a lógica tradicional de exposição por uma narrativa espacial, a arquitetura deixa de ser apenas suporte para o produto e passa a assumir o papel de linguagem. O resultado é uma experiência que aproxima tecnologia, sensorialidade e imaginação, ao mesmo tempo em que propõe novas formas de pensar o varejo tecnológico.

É justamente nessa fronteira entre espaço, narrativa e comportamento que Jeferson Branco concentra sua pesquisa projetual: compreender a arquitetura não apenas como cenário, mas como instrumento capaz de construir significados e estabelecer novas relações entre marcas e pessoas.

A visitação à Construir Aí e a participação nas palestras são gratuitas, mediante credenciamento prévio no site oficial do evento.