SALONE DEL MOBILE.MILANO 2027: INDÚSTRIA, DESIGN E NOVOS MERCADOS

Em sua 65ª edição, principal encontro internacional do setor reforça sua base industrial, amplia a atuação no Contract e aposta na conexão entre empresas, especificadores e mercados internacionais

 

O Salone del Mobile.Milano já sinaliza a direção de sua 65ª edição: indústria, design e novos mercados estarão no centro da estratégia para 2027. De 13 a 18 de abril, na Fiera Milano Rho, em Milão, o evento pretende reforçar sua origem como grande plataforma da indústria do mobiliário e, ao mesmo tempo, ampliar sua atuação como espaço de negócios, conhecimento e conexão com a demanda profissional internacional.

A movimentação acontece em um cenário menos confortável para a indústria. O próprio Salone reconhece um mercado marcado por demanda mais seletiva, pressão sobre as exportações e maior necessidade de construir relações comerciais qualificadas e encontrar novas oportunidades de desenvolvimento internacional. É nesse contexto que a organização apresenta uma edição que vai além da exposição de produtos e lançamentos.

A base permanece essencialmente industrial. Salone Internazionale del Mobile, International Furnishing Accessories Exhibition, Workplace3.0 e S.Project continuam formando o núcleo da feira. Em torno deles, ganham espaço iniciativas relacionadas a algumas das principais transformações do mercado: o retorno da Euroluce, a estreia do Salone Contract, a segunda edição do Salone Raritas, o SaloneSatellite e uma agenda internacional que se estende para além de Milão por meio do World Tour.

Essa estratégia também encontra respaldo na dimensão alcançada pelo evento. Em 2026, os principais salões reuniram 915 expositores de 32 países, dos quais 38,6% eram estrangeiros. A edição recebeu 316.342 visitantes de 167 países, com os profissionais internacionais representando 68% do público.

É justamente essa capacidade de reunir diferentes escalas da indústria e uma demanda internacional qualificada que sustenta o próximo movimento do evento. Para Maria Porro, presidente do Salone del Mobile.Milano, os novos projetos e a ampliação da presença internacional não alteram a essência da feira. Ao contrário, aumentam sua capacidade de gerar oportunidades e de aproximar as empresas de novos clientes e dos profissionais que “projetam, tomam decisões, investem e compram” em diferentes mercados.

A estratégia também responde a um momento econômico que exige atenção. Claudio Feltrin, presidente da FederlegnoArredo, chama a atenção para uma conjuntura marcada pela desaceleração das exportações, pressões inflacionárias e maior dificuldade de planejamento. Para ele, é justamente em períodos como esse que continuar investindo se torna fundamental. Nesse cenário, o Salone busca funcionar não apenas como vitrine internacional, mas como instrumento para aproximar a indústria de designers, arquitetos, operadores da hospitalidade, escritórios e grandes clientes públicos e privados.

DO PRODUTO AO PROJETO

Uma das novidades mais relevantes para 2027 está na estreia do Salone Contract, que coloca em evidência um mercado no qual competir apenas com um bom produto já não é suficiente. A proposta parte da capacidade da indústria de integrar produtos, serviços, competências e gestão para atender projetos complexos.

Isso significa dialogar com arquitetos, designers de interiores, incorporadores, investidores, operadores profissionais e grandes clientes, respondendo a demandas que envolvem customização, grandes volumes, prazos, custos, logística, instalação, coordenação e confiabilidade durante todo o projeto.

O projeto terá um Masterplan desenvolvido por Rem Koolhaas e David Gianotten / OMA. Em vez de uma sequência convencional de estandes, o espaço será organizado como um trading floor, estruturado em quatro elementos: Forum, Podiums, Project Spaces e áreas B2B, concebidos para favorecer visibilidade, circulação, encontros individuais, apresentação de projetos, negociações e negócios.

A dimensão econômica ajuda a explicar a aposta. Estudos iniciais da PwC, parceira do Salone no projeto, estimam entre € 80 bilhões e € 100 bilhões o potencial global do mercado de fornecimento Contract FF&E nas principais classes de ativos analisadas.

As Américas aparecem como a maior região, com estimativa entre € 34,8 bilhões e € 42,6 bilhões, seguidas pela região Ásia-Pacífico (APAC), entre € 27,9 bilhões e € 34,2 bilhões, e por Europa, Oriente Médio e África (EMEA), entre € 16,7 bilhões e € 20,4 bilhões.

Por segmento, o residencial responde pela maior parcela, estimada entre € 40 bilhões e € 49 bilhões. Na sequência aparecem escritórios, entre € 17 bilhões e € 21 bilhões; varejo, entre € 15 bilhões e € 18 bilhões; e hospitalidade, entre € 7 bilhões e € 9 bilhões.

A estratégia do Contract já começa, inclusive, fora de Milão. Um circuito internacional foi estruturado para aproximar o projeto dos mercados onde a demanda está surgindo e permitir contato direto com investimentos, projetos e tomadores de decisão.

Cada parada terá um foco específico. Shanghai, em 21 de outubro, será dedicada aos grandes projetos urbanos e empreendimentos de uso misto; Londres, em 25 de novembro, discutirá a transformação dos espaços de trabalho; Miami, em dezembro, terá como foco o setor náutico; e Riyadh, em janeiro de 2027, será dedicada à hospitalidade, em meio aos grandes programas de desenvolvimento hoteleiro e turístico em andamento na região.

O movimento é significativo: o Salone não está apenas anunciando a intenção de buscar novos mercados. Está indo até eles antes mesmo da abertura da feira em Milão.

 

EUROLUCE VOLTA EM 2027

A edição também marca o retorno da Euroluce, bienal dedicada ao universo da iluminação. O Salone coloca no centro da discussão temas que vêm ampliando o papel da luz no projeto contemporâneo, entre eles pesquisa, tecnologia, sistemas de controle, sustentabilidade, inteligência artificial, bem-estar, relação com a iluminação natural e qualidade dos espaços.

 

A segunda edição do The Euroluce International Lighting Forum, com curadoria de Annalisa Rosso, retomará o conceito Light for Life. Light for Spaces.

O primeiro eixo aborda a luz em sua relação com vida, bem-estar, ambiente, energia e natureza. O segundo investiga sua capacidade de moldar e transformar a arquitetura e os ambientes, interferindo na percepção, no uso, na atmosfera e na qualidade dos espaços. O Fórum pretende aproximar da indústria discussões que já estão transformando a maneira como a iluminação é projetada, produzida e utilizada.

Entre os primeiros nomes confirmados estão o Speirs Major Light Architecture, estúdio internacional com escritórios em Londres e Tóquio, e o Fisher Marantz Stone (FMS), de Nova York, que reúne em seu portfólio projetos como Burj Khalifa, em Dubai, Shanghai Bund, Little Island e Tribute in Light, em Nova York, além do Obama Presidential Center, em Chicago.

RARIDADE, AUTORIA E NOVOS TALENTOS

Após estrear em 2026, o Salone Raritas retorna maior, com oferta ampliada e presença mais internacional. O projeto é dedicado a edições limitadas, peças únicas, antiguidades e artesanato criativo de alto padrão. Em sua primeira edição, reuniu 28 galerias de 12 países e 59 designers.

A proposta é aproximar essa produção especial do mercado profissional de design e interiores, especialmente arquitetos, designers, incorporadores e profissionais da hospitalidade que procuram peças capazes de conferir identidade e diferenciação aos projetos.

Com curadoria de Annalisa Rosso e projeto expositivo do Formafantasma, a segunda edição já tem India Mahdavi entre os nomes anunciados. Arquiteta, designer e cenógrafa, Mahdavi transita entre arquitetura, interiores, mobiliário, objetos e projetos expositivos, em uma trajetória que dialoga diretamente com a proposta do Raritas de aproximar artesanato, autoria, design contemporâneo e mercado profissional.

 

 

 

 

Legenda foto principal: S.Project durante o Salone del Mobile.Milano 2026, na Fiera Milano, em Rho, espaço dedicado às diferentes linguagens e soluções do design de interiores. Foto: Saverio Lombardi Vallauri.