Com mais de 35 mil participantes, 2.510 reuniões de negócios e compradores de diferentes mercados internacionais, a 53ª ABAV Expo evidencia a capacidade de articulação do turismo brasileiro e amplia as discussões sobre inovação, sustentabilidade e oportunidades para a hospitalidade.
A 53ª edição da ABAV Expo, realizada de 30 de setembro a 2 de outubro, no Expo Center Norte, em São Paulo, encerrou sua programação com resultados que demonstram a capacidade de mobilização do setor turístico brasileiro. Foram contabilizados 35.205 participantes, mais de 2 mil marcas representadas e 2.510 reuniões de negócios previamente agendadas, além de encontros comerciais realizados diretamente nos estandes. Os números, apresentados pela Associação Brasileira de Agências de Viagens (ABAV Nacional), são parciais, com apuração realizada até as 15h do último dia do evento.
Mais do que reunir empresas, destinos e profissionais, a feira evidenciou o esforço do Brasil para ampliar sua presença nos mercados internacionais, diversificar a oferta turística e fortalecer as relações comerciais entre os diferentes segmentos da atividade. Agências de viagens, operadoras, redes hoteleiras, companhias aéreas, empresas de tecnologia e representantes de destinos participaram de uma programação que combinou negócios, capacitação e debates sobre os desafios do setor.
O retorno da ABAV Expo à capital paulista, após sete anos, também ampliou a visibilidade da oferta turística do Estado e do Município de São Paulo, anfitriões da edição. Cerca de 35% dos visitantes vieram de outros estados, indicador que demonstra o alcance nacional do encontro.
A abertura oficial da 53ª ABAV Expo, realizada em 30 de setembro, reuniu autoridades governamentais e lideranças do turismo brasileiro e internacional, evidenciando a importância estratégica do setor para a economia. Ao lado de Ana Carolina Medeiros, presidente da ABAV Nacional, participaram representantes do Ministério do Turismo, Ministério de Portos e Aeroportos, Embratur, governos estadual e municipal de São Paulo, além de dirigentes de entidades empresariais e representantes internacionais, incluindo o embaixador da China no Brasil. Durante a solenidade, ganharam destaque temas como conectividade aérea, investimentos em infraestrutura, qualificação dos destinos e ampliação das oportunidades comerciais. Em seu pronunciamento, Ana Carolina ressaltou a importância da integração entre os diferentes segmentos da atividade turística para transformar o crescimento do setor em negócios e desenvolvimento econômico.
A diversidade dos destinos paulistas ganhou espaço na ABAV Expo 2026, com São Sebastião entre os municípios que apresentaram seus atrativos ao mercado turístico nacional e internacional. Foto: Divulgação/ABAV Expo 2026.
São Sebastião, no litoral norte paulista, também marcou presença na ABAV Expo 2026, integrando o estande da Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo. Com mais de 100 quilômetros de litoral, o município apresentou seus atrativos naturais, culturais e gastronômicos, utilizando recursos de realidade imersiva, como óculos 3D, para proporcionar aos visitantes uma experiência virtual pelos cenários do destino. Além das praias, a promoção turística destacou a Mata Atlântica preservada, cachoeiras, trilhas, ilhas, patrimônio histórico e cultura caiçara. Segundo o secretário municipal de Turismo, Leandro Pereira, a participação integra uma estratégia de divulgação em feiras nacionais e internacionais, buscando ampliar o relacionamento com operadores e agentes de viagens, fortalecer a comercialização de roteiros e apresentar a diversidade de experiências oferecidas pelo município.
CONEXÕES INTERNACIONAIS AMPLIAM OPORTUNIDADES COMERCIAIS
A aproximação entre fornecedores brasileiros e compradores estrangeiros esteve entre os principais resultados da edição. O ABAV Buyers Club, realizado em parceria com a Embratur, reuniu 30 compradores internacionais e 20 empresas brasileiras de gestão de destinos, conhecidas como DMCs, em uma programação de reuniões voltadas à comercialização de produtos e experiências turísticas.
Participaram compradores de mercados como Argentina, Chile, China, Colômbia, Espanha, Estados Unidos, Itália, México, Paraguai, Peru e Uruguai. A presença desses profissionais contribuiu para aproximar a oferta brasileira dos canais internacionais de distribuição, especialmente em segmentos que buscam diversificar roteiros e apresentar experiências além dos destinos tradicionais.
Em outra iniciativa, a Embratur e o Sebrae Nacional promoveram encontros envolvendo 41 operadores estrangeiros, 20 DMCs brasileiras e 125 experiências turísticas, incluindo produtos de afroturismo, etnoturismo indígena e iniciativas vinculadas ao projeto Feel Brasil.
Os 11 mercados participantes dessa agenda responderam por 75,9% dos mais de 6,4 milhões de visitantes estrangeiros recebidos pelo Brasil entre janeiro e agosto de 2026, segundo os dados apresentados pela organização.
Outro resultado divulgado pela Embratur foi a comercialização direta de 13.776 noites no Brasil por operadores internacionais capacitados pela plataforma Brasil Travel Specialist, reconhecidos durante a feira.
Esses movimentos demonstram a importância de transformar a promoção dos destinos em oportunidades comerciais. Para a hotelaria, o fortalecimento das relações internacionais pode representar maior acesso a novos públicos, diversificação dos canais de vendas e possibilidades de desenvolvimento de produtos direcionados a diferentes perfis de viajantes.
RESULTADOS COMERCIAIS E QUALIFICAÇÃO DOS PARTICIPANTES
A avaliação dos expositores apresentou indicadores positivos. De acordo com pesquisa divulgada pela ABAV Nacional, 82,5% consideraram adequado o perfil dos visitantes para seus negócios, enquanto 91,3% classificaram como boas ou excelentes as expectativas comerciais geradas a partir dos encontros realizados. Além disso, 96% manifestaram intenção de participar novamente como expositores em 2027.
As operadoras paranaenses BRT, Personal Brasil e Schultz, associadas à ABAV-PR, também aproveitaram a ABAV Expo 2026 para apresentar novos produtos e fortalecer suas relações comerciais com agentes de viagens e fornecedores. Entre os destaques, a Schultz antecipou o lançamento da temporada 2027/28 de circuitos internacionais, com saídas garantidas a partir de dois passageiros, enquanto a Personal Brasil apresentou roteiros pelo Oeste Canadense, incluindo uma viagem acompanhada prevista para maio de 2027. Já o Grupo BRT anunciou os programas Parceiros Prime e Parceiros Select, voltados à valorização de fornecedores, além da solução tecnológica Nexus, direcionada especialmente às agências corporativas. A participação das empresas reforçou a presença do Paraná no mercado nacional de turismo e abriu espaço para a divulgação da 31ª Expo Turismo Paraná, programada para os dias 6 e 7 de maio de 2027, em Curitiba.
Apesar da avaliação favorável, a edição registrou uma redução de aproximadamente 16% no público em comparação com 2025, conforme levantamento publicado pelo Brasilturis. O resultado acrescenta uma questão importante à análise do desempenho das feiras profissionais: a necessidade de avaliar não apenas a quantidade de visitantes, mas também o perfil dos compradores, a qualidade dos contatos e a conversão das oportunidades em negócios efetivos.
Nesse contexto, as 2.510 reuniões previamente agendadas representam um indicador relevante de atividade comercial. Entretanto, o balanço divulgado não apresenta o volume financeiro efetivamente negociado durante o evento, informação necessária para uma avaliação mais completa de seus resultados econômicos.
Para Ana Carolina Medeiros, presidente da ABAV Nacional, a proposta da feira é criar condições para que os profissionais estabeleçam relacionamentos e desenvolvam oportunidades comerciais. A organização também destacou a qualificação dos compradores como um dos principais objetivos da edição.
TECNOLOGIA E INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL TRANSFORMAM O SETOR
A inovação tecnológica ocupou espaço importante na programação da ABAV Expo 2026. O ABAV Travel Tech reuniu 29 empresas especializadas em soluções digitais, ferramentas de gestão, comercialização e atendimento, aproximando fornecedores de tecnologia dos profissionais que atuam diretamente na operação turística.
A inteligência artificial esteve entre os assuntos discutidos no ABAV Talks, programação que contou com 50 atividades e 120 palestrantes, distribuídos em quatro arenas.
As apresentações abordaram aplicações práticas da tecnologia no cotidiano das empresas, incluindo elaboração de roteiros, produção de conteúdo, desenvolvimento de sites, automação de processos e preparação de orçamentos.
ABAV Talks reuniu especialistas e profissionais do turismo em quatro arenas de conhecimento, com debates sobre inovação, inteligência artificial e os desafios do setor. Foto: Divulgação/ABAV Expo 2026.
Para o turismo e a hotelaria, essas ferramentas representam possibilidades de ganhos operacionais, personalização de serviços e melhoria na comunicação com os consumidores. Ao mesmo tempo, sua adoção exige investimentos em capacitação e uma revisão dos processos internos.
O avanço tecnológico também modifica o relacionamento entre os diferentes integrantes da cadeia turística. Agências, operadoras, meios de hospedagem e fornecedores passam a trabalhar com consumidores cada vez mais informados, que utilizam plataformas digitais para comparar destinos, avaliar experiências e tomar decisões de compra.
A discussão deixa de se limitar à adoção de novas ferramentas e passa a envolver a capacidade das empresas de utilizar a tecnologia para melhorar seus resultados sem comprometer a qualidade do atendimento.
SUSTENTABILIDADE E EXPERIÊNCIAS GANHAM RELEVÂNCIA
A programação também trouxe discussões sobre turismo regenerativo, responsabilidade ambiental e desenvolvimento de experiências que valorizem os territórios e as comunidades locais.
Entre as iniciativas apresentadas esteve o projeto Turismo que Planta Futuro, voltado à recuperação de áreas degradadas em terras indígenas no Amazonas e em Rondônia. Nesta edição, 149 expositores aderiram à proposta, contribuindo com o plantio de 1.055 árvores, além das 2 mil árvores vinculadas à iniciativa da ABAV.
A organização informou ainda que suas ações ambientais, desenvolvidas ao longo dos últimos dez anos, já resultaram na compensação de mais de 94 toneladas de CO₂.
O debate sobre sustentabilidade ganha relevância à medida que destinos e empreendimentos turísticos enfrentam novas exigências relacionadas ao uso de recursos naturais, à gestão de resíduos e aos impactos sociais de suas atividades.
Na hotelaria, essas questões também influenciam decisões sobre arquitetura, design de interiores, escolha de materiais, eficiência energética e desenvolvimento de ambientes. A sustentabilidade passa a ser considerada desde a concepção dos projetos até a operação cotidiana dos empreendimentos.
Outro aspecto importante é a valorização de experiências culturais e regionais. Produtos relacionados ao turismo de base comunitária, à gastronomia, ao patrimônio e à identidade dos destinos ampliam as possibilidades de comercialização e estimulam a participação de diferentes atividades econômicas na cadeia turística.
A Skål Internacional São Paulo também marcou presença na ABAV Expo 2026, em parceria com a Skål Internacional Brasil, reforçando a importância do relacionamento entre profissionais e lideranças do turismo. Com estande próprio, a entidade recebeu associados de diferentes regiões do país e representantes do trade, além de promover um encontro de confraternização com apoio do Brasilturis Jornal. A participação integrou uma agenda mais ampla de atividades desenvolvidas pela Skål paulista, que inclui experiências voltadas à sustentabilidade, à gastronomia e à valorização dos atrativos turísticos de São Paulo. Entre as iniciativas estão o projeto Casca do Bem, desenvolvido no Grand Mercure São Paulo Vila Olímpia, que associa redução de desperdícios e responsabilidade social, e ações de valorização do turismo gastronômico e do ecoturismo na capital.
OPORTUNIDADES PARA A HOTELARIA E A CADEIA DA HOSPITALIDADE
Embora a ABAV Expo tenha como principal referência o mercado de agenciamento de viagens, seus resultados também interessam diretamente à hotelaria, à gastronomia e aos fornecedores que atendem os empreendimentos turísticos.
A ampliação das conexões comerciais pode favorecer a ocupação dos meios de hospedagem, estimular a criação de novos serviços e contribuir para a valorização de destinos que buscam aumentar sua participação no mercado nacional e internacional.
Para Eurico Teixeira, gerente sênior de vendas do Marriott Executive Apartments, a participação na feira representou uma oportunidade de fortalecer relações comerciais e ampliar a visibilidade do empreendimento junto aos profissionais do setor.
Eurico Teixeira, gerente sênior de vendas do Marriott Executive Apartments, destaca a importância da ABAV Expo 2026 para o fortalecimento das relações comerciais e a geração de novas oportunidades na hotelaria. Foto: Divulgação.
“Participar da ABAV deste ano, em São Paulo, foi especialmente importante para mim. Como gerente sênior de vendas do Marriott Executive Apartments, a feira me permitiu fortalecer o relacionamento com o trade, ampliar oportunidades de negócios e reforçar o posicionamento da propriedade como referência em hospedagem executiva de longa permanência”, destaca Eurico.
Para os segmentos de arquitetura, interiores e design, esse movimento merece atenção. O desenvolvimento de novos produtos turísticos e a necessidade de diferenciação dos empreendimentos podem gerar demanda por modernização de instalações, renovação de ambientes e investimentos em conforto, acessibilidade e eficiência operacional.
O desafio está em compreender como as mudanças no comportamento dos viajantes e nas formas de comercialização influenciam os investimentos realizados pelas empresas.
Nesse cenário, a competitividade dos destinos brasileiros depende não apenas da capacidade de atrair visitantes, mas também da qualidade da infraestrutura, da profissionalização dos serviços e da experiência oferecida ao longo de toda a viagem.
PERSPECTIVAS PARA OS PRÓXIMOS ANOS
Os resultados da ABAV Expo 2026 mostram um setor empenhado em ampliar suas relações comerciais e acompanhar as transformações do mercado. A presença de compradores internacionais, o desenvolvimento de novas experiências e a participação de empresas de tecnologia indicam caminhos que poderão influenciar a atividade turística nos próximos anos.
Ao mesmo tempo, o balanço reforça a importância de indicadores capazes de demonstrar os efeitos concretos dessas iniciativas. A realização de reuniões comerciais e a avaliação positiva dos expositores são sinais favoráveis, mas sua contribuição econômica dependerá dos negócios efetivamente concluídos e de seus desdobramentos.
O Brasil dispõe de uma oferta turística diversificada, que reúne destinos de natureza, patrimônio cultural, gastronomia, grandes centros urbanos e diferentes modalidades de hospedagem. Transformar essa diversidade em produtos competitivos exige integração entre promoção internacional, infraestrutura, distribuição comercial e qualificação dos serviços.
A ABAV Expo 2026 contribuiu para aproximar esses diferentes interesses e ampliar o diálogo entre empresas e mercados. A próxima edição será realizada de 22 a 24 de setembro de 2027, no Rio de Janeiro, cidade escolhida para sediar a feira até 2032.
O avanço do turismo brasileiro dependerá, cada vez mais, da capacidade de transformar sua visibilidade internacional em negócios, investimentos e benefícios econômicos para os destinos. Nesse processo, a hotelaria e os demais segmentos da hospitalidade terão participação importante na construção de uma oferta capaz de atender às expectativas de um mercado em constante transformação.
ABAV EXPO 2027
Evento: 54ª ABAV Expo
Data: 22 a 24 de setembro de 2027
Local: Rio de Janeiro (RJ)
Realização: ABAV Nacional – Associação Brasileira de Agências de Viagens
Público: Agentes de viagens, operadoras, destinos turísticos, redes hoteleiras, companhias aéreas, fornecedores e profissionais do turismo.
Informações: www.abavexpo.com.br
A capital fluminense volta a receber a ABAV Expo em 2027, dando continuidade ao calendário de edições previstas na cidade até 2032.
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