Empresa que trata a leitura não só como um negócio, mas como uma forma de desenvolver a região inspira construção de edifício comercial e terá neste 1200 m2 destinados à Cultura
Um grande investimento em Cultura, não apenas na região Sul do RS, mas no país como um todo. A Idealiza Urbanismo e a Idealiza Verticais fazem um movimento de “vanguarda” e lançam, em parceria com a Livraria Vanguarda, um empreendimento que conta com salas comerciais e 1200 m2 destinados à Cultura no Bairro Parque Una, em Pelotas/RS. O edifício, batizado com o nome da tradicional livraria da região, contará com uma loja no térreo e um rooftop para eventos da área de aproximadamente R$ 6 milhões.
Desde 1999, projetos de responsabilidade social e incentivo à cultura são marcações constantes no histórico da livraria Vanguarda. Foi esse cuidado que a transformou em um ponto de referência para a região sul do estado, afirma Fabiano de Marco, sócio fundador da Idealiza Urbanismo e Idealiza Verticais. “Esse é um projeto que a cidade e a loja merecem para continuar o seu desenvolvimento”, explica.
O Bairro Parque Una Pelotas – bairro aberto planejado com inspiração nos conceitos de Jan Gehl para Novo Urbanismo, de Jane Jacobs para Olhos na Rua e de Cidade Criativa, do norte-americano Richard Florida – já é palco para iniciativas de collab com marcas fortes regionalmente. “Quando instalamos um prédio, ele vai se relacionar com o entorno, por isso buscamos lideranças culturais com a qual o público que está ali inserido já tem uma relação muito forte, o que é diferente de importar cultura ou boa arquitetura”, explica o empresário. Para ele, é um resultado final que valoriza, potencializa o que é da região, mais original, autêntico e artesanal.
O projeto foi criado pela Ideia1 arquitetura, que gentilmente abriu seu escritório para receber as sugestões da equipe da Livraria Vanguarda, a qual tem não só tanto sucesso no seu segmento, quanto boa arquitetura, credibilidade, loja de rua e de shopping, pessoas empreendedoras e uma história de mais de 20 anos. A Bruta Arquitetura ficou responsável pelo projeto de interiores e deu vida a ambientes dignos de ficção.
O Edifício Vanguarda será um edifício corporativo com 160 salas. A livraria ocupa um espaço de 600 m2 no térreo e, além disso, a Vanguarda adquiriu todo o 12º andar do prédio, com sacada em todo o entorno – de arquitetura diferente dos demais andares. Com vista para o Parque irá funcionar no local um rooftop com acesso público, para café, tarde de autógrafos, eventos culturais, oficinas, ted talks e o que for relacionado a experiências na área. A empresa também montará no empreendimento um centro de distribuição para atender o e-commerce e continuar levando o livro, de todas as formas, em todos os lugares de maneira mais eficiente ainda.
O convite da livraria também é uma estratégia da Idealiza Urbanismo, que criou uma rua coberta que liga três edifícios comerciais (um hub corporativo do Parque Una, com um total de mais de 450 salas comerciais – 300 já foram lançadas e estão vendidas). Esse “shopping aberto”, ao invés de um mix de lojas conhecidas, aposta em lojistas e marcas locais. “Nessa rua, que terá um grande fluxo de movimento devido as torres comerciais, queremos grandes ancoras e marcas que sejam localmente fortes, para não ficar com cara de shopping igual a qualquer lugar do mundo”, reforça o sócio fundador da urbanizadora.
A Idealiza Urbanismo e a Idealiza Verticais respeitam a cultura, a arte, o design e a inovação e defendem a importância da união para a criação desses novos bairros abertos à boas ideias, o que é um presente para toda a população da região. “É nossa responsabilidade e a de toda iniciativa privada seguir essa premissa: muda que o mundo muda”, conclui Fabiano.
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Por Rossana Gradaschi / @navecomunica
Imagem: Divulgação
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