Mercado brasileiro prefere Halloween mais assustador, ambientes temáticos e cores laranja, preto e roxo

Nos últimos anos, o mercado de Halloween no Brasil vem se destacando como um dos mais promissores no calendário do comércio, refletindo uma popularidade crescente entre os consumidores. Movido pela influência da cultura pop e pelo engajamento nas redes sociais, o Dia das Bruxas se consolidou como uma data importante para o varejo, com empresas do setor de eventos, brinquedos e vestuário registrando aumentos expressivos nas vendas.

“A comemoração do Halloween cresce exponencialmente no país. A cada ano, percebemos o quanto os brasileiros têm abraçado essa festa como parte do nosso calendário. É um segmento que cresce cerca de 30% ao ano”, diz Eduardo Cincinato, presidente da Associação Brasileira de Artigos para Casa, Decoração, Presentes, Utilidades Domésticas, Festas e Flores (ABCasa)

ABCasa realiza anualmente a Celebra Show, uma das maiores feiras de negócios do setor de celebrações que reúne expositores, fornecedores e profissionais do mercado. A cada ano a Celebra identifica um crescimento exponencial do segmento de Halloween.  A próxima edição da Celebra Show será de 25 a 28 de maio de 2025, no Expo Center Norte, em São Paulo

Geração Z
Pesquisa do YPulse, com jovens entre 12 e 26 anos, revelou que 91% desse público planeja celebrar o Halloween, com grande parte deles investindo em fantasias e decorações. Cincinato acredita  que o crescimento do mercado voltado ao Halloween deve-se muito à geração Z, que vem transformando a data em uma grande oportunidade de negócios para as marcas. “Cada vez mais vemos as decorações para quintais e fachadas atraindo os  consumidores que desejam criar ambientes temáticos em suas casas”, afirma.

Espalhado pelo Brasil
Associados da ABCasa afirmam que as festas de Halloween estão chegando a regiões mais distantes do país. De acordo com Joel Konig, diretor da Brinquedos Pica-Pau, a popularidade do Halloween no Brasil se expandiu significativamente, abrangendo mais regiões e atingindo públicos diversos. “É notório que o Halloween tem se popularizado no Brasil, abrangendo, a cada ano, mais regiões em que a data está sendo celebrada”, afirma Konig. O executivo observa que, apesar de o mercado de decoração de Halloween no Brasil ainda estar em evolução, as preferências regionais e culturais estão contribuindo para um crescimento orgânico, adaptado às particularidades de cada localidade.

O Grupo Cromus, empresa referência no setor de decoração, também reforça o aumento da demanda. Guilherme Aguila, gerente de marketing, destaca que o crescimento do Halloween no Brasil pode ser descrito como “exponencial”.

“A influência da cultura pop, como filmes e séries, e a presença de festas temáticas em escolas e eventos sociais contribuíram para essa tendência”, comenta Aguila, acrescentando que a popularidade das festas em condomínios e a “caça aos doces” também têm impulsionado o segmento. “É uma festa que gera um mistério para as crianças e que promove o relacionamento entre os vizinhos. Uma vez que se vive essa experiência, é muito difícil não repetir a celebração no ano seguinte”, diz.

Decorações adaptadas e novas oportunidades
No quesito decoração, os executivos reconhecem que o mercado brasileiro ainda busca inspiração nos tradicionais elementos da celebração americana, como bruxas, palhaços e esqueletos. No entanto, há diferenças perceptíveis. Segundo Aguila, enquanto o público norte-americano explora variações criativas de cores e temas, o brasileiro ainda prefere as opções clássicas. “A procura é por um Halloween mais assustador e divertido, com as cores laranja, preto e roxo dominando a preferência”, ressalta.

Konig reforça que o mercado brasileiro tem se adaptado às preferências culturais de cada região, oferecendo uma gama diversificada de produtos que dialoga com essas demandas. “Cada região está se adaptando da forma que casa melhor com a cultura local, e o interessante é que todas estão crescendo no que diz respeito à celebração desta data”, observa.

Perspectivas de crescimento e novas tendências
Para 2024, as expectativas são ainda mais otimistas. Analistas do setor de varejo e entretenimento projetam um crescimento entre 15% e 20% nas vendas relacionadas ao Halloween. A CNC prevê que a movimentação financeira pode ultrapassar R$3,7 bilhões, consolidando o mês de outubro como um dos mais lucrativos para o comércio no segundo semestre, rivalizando com datas como o Dia das Crianças e a Black Friday.

Os lojistas também têm expectativas otimistas para os próximos anos. Embora os dados exatos de crescimento do segmento na Brinquedos Pica-Pau sejam confidenciais, Konig revela que a empresa registrou um aumento considerável em relação a 2023, o que reflete a expansão geral do mercado. Da mesma forma, Aguila afirma que o Grupo Cromus praticamente dobrou seu faturamento com produtos de Halloween em 2024, e projeta um aumento de 50% até 2025.

Uma tendência que ainda não se consolidou no Brasil, mas que pode se tornar uma oportunidade futura, é a demanda por decorações sustentáveis. Ambos os executivos relatam que ainda não percebem uma procura expressiva por produtos ecológicos voltados para o Halloween. No entanto, considerando a crescente preocupação dos consumidores com a sustentabilidade, esse pode ser um nicho a ser explorado nos próximos anos.

Sobre a ABCasa
A Associação Brasileira de Artigos para a Casa, Decoração, Presentes, Utilidades Domésticas, Festas, Flores e Têxtil (ABCasa) é a principal entidade representativa do setor no Brasil. Fundada em 2016, a ABCasa tem mais de 650 associados e trabalha ativamente para promover o desenvolvimento e a maturação do mercado de artigos para casa no país, organizando eventos de negócios e oferecendo conteúdo especializado para os profissionais do setor.

Com uma visão de fortalecer as relações comerciais entre empresas nacionais e internacionais, a ABCasa se consolida como uma plataforma essencial para o crescimento do mercado de artigos para casa e decoração no Brasil.