Grupo Roca no Brasil unifica marcas e simplifica a experiência do consumidor

O Grupo Roca, líder mundial em produtos para banheiro, dá um passo importante para fortalecer sua presença no mercado brasileiro com a transição do portfólio Incepa louças para a marca Roca. Essa estratégia visa simplificar a jornada do consumidor, oferecendo um mix de produtos mais completo e personalizado, desde o segmento econômico até o premium.

Ao integrar as marcas, o Grupo Roca no Brasil busca proporcionar uma experiência de compra mais intuitiva e coesa, com um único ponto de contato que atende a todas as necessidades relacionadas ao banheiro. Essa mudança estratégica, fundamentada em estudo realizado pela FutureBrand, consultoria global em branding, proporciona diversos benefícios:

Simplificação da Cadeia de Valor: a unificação permite otimizar processos, alinhar propostas de valor e oferecer uma experiência mais eficiente ao consumidor.

Ampliação do Portfólio: a junção dos portfólios da Roca e da Incepa louças resulta em uma oferta mais abrangente, atendendo a diferentes estilos, necessidades e orçamentos.

Fortalecimento da Marca: a integração consolida a presença da marca espanhola Roca, aproveitando a capilaridade da Incepa louças e atuando em todo o território nacional.

Foco no Consumidor: a nova estratégia coloca o consumidor no centro das decisões, oferecendo soluções personalizadas e atendendo às suas expectativas.

Ainda Mais Roca (crédito: Divulgação)

“A transição de Incepa louças para Roca é muito mais do que uma soma de portfólios. É a sinergia entre duas marcas fortes, que resulta em uma oferta ainda mais completa e competitiva, capaz de atender às necessidades de um mercado exigente“, afirma Valmir Benaglia, Diretor Comercial & Marketing do Grupo Roca no Brasil.

Para garantir uma transição suave e transparente, os executivos do Grupo Roca no Brasil adotarão uma estratégia gradual. Durante os próximos meses, os produtos serão comercializados com a logomarca dupla Roca | Incepa impressa nas louças e embalagens, apresentando a mudança no PDV, em todos os canais de comunicação e pontos de contato com especificadores. Além disso, a empresa intensificará sua presença em eventos estratégicos, como a Expo Revestir e ativações no Roca São Paulo Gallery. Ao final desse período, toda a linha passará a utilizar exclusivamente a marca Roca.

Roca l Incepa – Thema (crédito: Divulgação)

Essa mudança representa um marco significativo para o Grupo Roca no Brasil, demonstrando o compromisso da empresa em oferecer soluções completas e focadas no consumidor. A unificação das marcas é um passo estratégico para fortalecer sua posição como referência em design e inovação para banheiros.

Sobre a Roca
A Roca é uma empresa dedicada ao design, fabricação e venda de produtos para banheiros destinados à arquitetura, construção e design de interiores. Fundada em 1917, combina tradição e conhecimento com uma paixão pela inovação e respeito pelo meio ambiente, a fim de atender às demandas dos clientes e contribuir para melhorar o bem-estar da sociedade.

Com a sustentabilidade como um elemento-chave em todos os seus processos de fabricação e um compromisso de garantir um planeta melhor para as futuras gerações, a Roca implementou essa filosofia nos 170 países em que opera e em suas 81 fábricas, transmitindo isso diariamente aos seus mais de 21.000 funcionários.

Essa empresa familiar é líder de mercado na Europa, América Latina e Índia. Também possui uma presença significativa na China e no restante da Ásia, Oriente Médio, Austrália e África. Como resultado, é uma líder mundial em seu setor.