“Deixem as plantas na casa”: Veiling Holambra e agência Arpejo ressignificam o conceito de “plantas” durante intervalo comercial do BBB26

Veiling Holambra, cooperativa referência em flores e plantas no Brasil, investe em ação durante o intervalo do Big Brother Brasil 2026 com campanha assinada pela Agência Arpejo – Crédito: Divulgação

O Veiling Holambra, cooperativa referência em flores e plantas no Brasil, marca presença na programação do Big Brother Brasil exibido pela Globo amanhã, dia 31/03, tradicional dia de eliminação do programa. A data ganha ainda mais relevância diante do engajamento do público, que bateu mais um recorde de votação no BBB 26 no 10º Paredão, com a eliminação de Jonas Sulzbach e mais de 4 milhões de votos por CPF, superando a marca da sexta eliminação da temporada e repercutindo o pedido para que não “deixem as plantas na casa”. A campanha, criada pela Arpejo, de Campinas (SP), amplia a visibilidade do consumo de plantas ao brincar com os diferentes significados da palavra “planta”, fazendo um paralelo com o uso popular do termo no reality, que se refere a participantes mais passivos, que evitam conflitos e pouco movimentam o jogo.

Com o foco em reforçar a presença das plantas no cotidiano dos brasileiros, o filme evidencia a versatilidade e os benefícios do cultivo, estimulando uma conexão mais próxima do público com o universo da jardinagem e da decoração natural. A estratégia utiliza uma mídia de grande alcance para potencializar o impacto da campanha. A comunicação é amarrada pelo slogan “Por mais plantas e flores na casa”, que traduz o convite da marca para integrar o verde à rotina.

Fábio Ramos, CEO da Agência Arpejo, comenta sobre ressignificar o conceito de “planta” em campanha do Veiling Holambra no intervalo do BBB 26 – Crédito: Divulgação

Para Fábio Ramos, CEO da Arpejo, a escolha do momento e do formato foram determinantes para o sucesso da ação. “Estar presente na programação de um programa como o Big Brother Brasil, especialmente em um dia de eliminação, é uma oportunidade estratégica de falar com milhões de pessoas ao mesmo tempo. Aproveitamos esse contexto para brincar com o conceito de ‘planta’, tão popular no reality, ressignificando o termo de forma leve e criativa para destacar a importância das plantas reais no dia a dia. Nosso objetivo foi traduzir a força e a beleza do setor de forma acessível, despertando o interesse do público e reforçando a relevância do Veiling Holambra no mercado”, afirma.