Em um contexto de redefinição do comércio internacional, as feiras de negócios abrem espaço e preparam o terreno para que as empresas locais desenvolvam uma sinergia econômica sustentável com a União Europeia.
* Por Julia Uherek, vice-presidente de Exposições de Bens de Consumo da Messe Frankfurt.
O acordo entre a União Europeia e o Mercosul encontra-se em sua fase final e constitui um sinal relevante em um cenário global marcado por mudanças profundas nas cadeias de suprimentos, pela busca de maior resiliência e pela diversificação de parceiros comerciais. Para além dos aspectos técnicos e regulatórios, esse processo inaugura uma nova etapa na relação econômica entre as duas regiões.
Para as pequenas e médias empresas dos países do Mercosul, o acordo representa uma oportunidade de se posicionar de forma mais sólida — ou renovada — no mercado europeu. A futura redução de tarifas e a simplificação de barreiras técnicas devem facilitar o intercâmbio comercial e tornar os produtos do Mercosul mais atrativos para os compradores europeus. O impacto desse novo marco dependerá, em grande medida, do nível de preparo com que as empresas enfrentarem esse processo.
Nesse contexto, as feiras profissionais cumprem um papel estratégico, especialmente para as PMEs. Elas não funcionam apenas como espaços de negócios, mas também como plataformas de aprendizado, validação e posicionamento internacional. Para empresas com recursos limitados, participar de um evento bem segmentado permite concentrar, em poucos dias, contatos que de outra forma exigiriam um investimento considerável de tempo e recursos.
Feiras como Ambiente, Christmasworld e Creativeworld (*), realizadas em Frankfurt, reúnem cerca de 140.000 visitantes profissionais de mais de 170 países e apresentam a oferta mais completa do setor de bens de consumo em nível global. Sua estrutura por áreas temáticas facilita o acesso direcionado a compradores internacionais, desde o varejo tradicional até segmentos especializados como hospitality, contract business e concept decoration.
Para muitas PMEs, esse ambiente representa uma oportunidade concreta de apresentar sua proposta a um público profissional que valoriza cada vez mais a diferenciação. Na Europa, preço e disponibilidade continuam sendo relevantes, mas atributos como qualidade, autenticidade, sustentabilidade e coerência conceitual do produto ganham peso. Nesse sentido, a oferta local se destaca pela combinação de materiais de qualidade, uma sólida tradição artesanal e uma identidade cultural diversa. Os compradores valorizam cada vez mais o que é autêntico, sustentável e emocional, e aqueles que conseguem combinar qualidade e origem encontram um público receptivo e em crescimento.
O acordo UE–Mercosul também terá impacto no sentido inverso, ao facilitar a importação de
marcas europeias para a América do Sul. Isso pode fortalecer a oferta local e gerar novas alianças comerciais. Um exemplo recente foi observado na Ambiente 2025, quando houve a retomada do contato entre uma reconhecida marca dinamarquesa de design e um distribuidor argentino, o que permitiu que a empresa voltasse a estar presente no mercado local após vários anos de ausência. Casos como esse refletem o valor desses encontros internacionais como espaços eficazes para iniciar ou reativar relações comerciais.
Outro eixo central para as PMEs é a sustentabilidade. Na Europa, esse fator tornou-se um componente estrutural da competitividade. Rastreabilidade, transparência e processos produtivos responsáveis fazem parte das expectativas do mercado e dos requisitos regulatórios, o que exige planejamento e uma estratégia clara de comunicação.
Nesse sentido, as feiras internacionais também cumprem um papel de acompanhamento. Programas como Ethical Style dão visibilidade a práticas de produção responsáveis, enquanto conferências, áreas de tendências e espaços de consultoria oferecem orientação sobre normas, certificações e materiais inovadores, ajudando as PMEs a se anteciparem e a se posicionarem de forma credível no mercado europeu.
Em um contexto global em transformação, o acordo entre a União Europeia e o Mercosul estabelece um novo marco para o comércio biregional, no qual muitas empresas revisam suas cadeias de suprimentos e buscam parceiros comerciais confiáveis e com visão de longo prazo. As plataformas internacionais de feiras permitem que as empresas da região compreendam esse ambiente, construam redes, ganhem visibilidade internacional e desenvolvam relações comerciais sustentáveis ao longo do tempo.
(*) De 6 a 10 de fevereiro de 2026, Ambiente, Christmasworld e Creativeworld voltarão a reunir em Frankfurt os principais atores do setor de bens de consumo. Em nível regional, a Interior Lifestyle South America será realizada em junho de 2026, em São Paulo, como uma plataforma inspirada na Ambiente e adaptada ao mercado sul-americano.
Imagem: divulgação | Julia Uherek, vice-presidente de Exposições de Bens de Consumo da Messe Frankfurt.
———————————————————————————-
Somos o Grupo Multimídia, editora e agência de publicidade especializada em conteúdos da cadeia produtiva da madeira e móveis, desde 1998. Informações, artigos e conteúdos de empresas e entidades não exprimem nossa opinião. Envie informações, fotos, vídeos, novidades, lançamentos, denúncias e reclamações para nossa equipe através do e-mail redacao@grupomultimidia.com.br. Se preferir, entre em contato pelo whats app (11) 9 9511.5824 ou (41) 3235.5015.
Conheça nossos portais, revistas e eventos!
madeiratotal.com.br
revistavarejobrasil.com.br
megamoveleiros.com.br
revistause.com.br
www.hotex.com.br
