Nova campanha do Salone del Mobile.Milano 2026 reposiciona a matéria no centro do pensamento contemporâneo, entre gesto, processo e significado
O Salone del Mobile.Milano apresentou a campanha de comunicação de sua edição 2026 sob um conceito claro e profundo: “A Matter of Salone”. Mais do que uma narrativa visual, a proposta marca uma inflexão conceitual ao recolocar a matéria no centro do pensamento do design — não apenas como suporte físico, mas como origem simbólica, memória ativa e campo de possibilidades.
Após uma edição fortemente centrada no ser humano em 2025, com a campanha Thought for Humans, o Salone avança em sua reflexão sobre o papel do design no mundo contemporâneo ao deslocar o foco para aquilo que antecede a forma: a matéria que é tocada, moldada, interpretada e transformada pelo gesto humano.
A pergunta que orienta a campanha é direta e estratégica: que significado o design pode assumir hoje? A resposta não está apenas na estética ou na função, mas no processo — no diálogo entre mãos, conhecimento, técnica e visão. Em A Matter of Salone, a matéria deixa de ser um dado neutro e passa a ser compreendida como linguagem, valor e narrativa.
O projeto é assinado pelo estúdio criativo Motel409, em colaboração com seis criadores contemporâneos: os fotógrafos Charles Negre, Eduard Sánchez Ribot e Alecio Ferrari, além dos cenógrafos Studio Végété, Laura Doardo e Stilema Studio. O resultado é um sistema de imagens construído de forma coletiva e estratificada, no qual diferentes olhares se sobrepõem para revelar a complexidade do conceito.
A campanha se estrutura a partir de quatro elementos materiais — cada um associado a um princípio fundamental do design. A pedra simboliza a origem e a essência sem ornamentos; a pétala explora a sensualidade da matéria e sua capacidade de ser reinterpretada por tecnologias contemporâneas; a madeira, material vivo por excelência, expressa a continuidade entre natureza, construção e função; e a esponja, com sua volumetria mutável, fala de reinvenção, adaptação e iconografia visual.
Narrativamente, A Matter of Salone se desenvolve em três atos: primeiro, a matéria em close, revelando textura e identidade; depois, os objetos em sua forma arquetípica; por fim, a matéria submetida ao gesto humano — tocada, dobrada, transformada e convertida em artefato portador de sentido.
Para Maria Porro, presidente do Salone del Mobile.Milano, a campanha reafirma uma posição clara: o design não deve ser visto apenas como resultado final, mas como um processo coletivo e cultural, que nasce da interação entre matéria, pensamento e ação. Uma visão que reforça o papel do Salone como plataforma internacional de reflexão, e não apenas de exibição.
Mais do que apresentar uma estética, A Matter of Salone propõe uma tomada de posição. Em um cenário global marcado por transformações tecnológicas, ambientais e sociais, a campanha sugere que o futuro do design passa por um retorno consciente àquilo que realmente importa: a matéria como ponto de partida para imaginar, construir e comunicar novos significados.
Redação USE DESIGN, com informações da imprensa Salone del Mobile.Milano
Imagens: divulgação
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